Case study portalu ProTipster.pl – pozycjonowanie strony z treściami generowanymi przez użytkowników

ProTipster to platforma z typami bukmacherskimi. Użytkownicy z całego świata dzielą się swoimi przewidywaniami na mecze piłki nożnej, koszykówki i tenisa. Oprócz typów bukmacherskich znaleźć tam można statystyki oraz przedmeczowe analizy.

Kiedy zaczynałem pracę nad polską wersją ProTipstera, widoczność strony w wyszukiwarce była znikoma. Kolega, który wtedy pracował w tym projekcie skupiał się głównie na wersji globalnej, ja miałem zająć się m.in. polskim wydaniem. Zacząłem od audytu.

case-study-protipster-sierpien-2016

Audyt SEO portalu ProTipster.pl

Analiza wskazała na kilka niedociągnięć w konstrukcji strony. Jednym z ważniejszych była niepoprawnie zaprojektowana mapa xml. Portal posiada kilka rodzajów podstron, poczynając od głównych kategorii, którymi są rodzaje sportów, poprzez wszelkiego typu turnieje i ligi, dalej przez listy typów na wybrane wydarzenia, aż po stronę konkretnego typu oraz profil użytkownika. O ile podział na kategorie w mapie strony został zachowany, o tyle nie było podziału na nowsze i starsze podstrony z listami typów. Przez co nieistotne dla użytkowników treści były w mapie wyżej, niż istotne podstrony dotyczące aktualnych wydarzeń.

Kolejnym problemem był brak tłumaczeń. Koniecznym było więc przeprowadzenie analizy słów kluczowych, analiza konkurencji pod względem konstrukcji tytułów i opisów oraz uzupełnienie brakujących tłumaczeń. Trzeba było także przetłumaczyć niektóre z adresów url i dokonać stosownych przekierowań.

Pierwsze wzrosty

Pierwsze prace skupione na wdrożeniu spolszczenia sprawiły, że po czterech miesiącach portal zyskał około czterdzieści procent użytkowników więcej, niż w chwili, w której zaczynałem pracę.

case-study-protipster-sierpien-grudzien-2016

W międzyczasie wdrożona została sekcja, dzięki której mogliśmy tworzyć treści w obrębie domeny. To pozwoliło zdobywać ruch organiczny na frazy luźno powiązane z tematyką portalu. Wcześniej ruch generowały jedynie strony generowane dynamicznie przez użytkowników.

Rozwiązanie problemu kanibalizacji słów kluczowych

Kolejne miesiące polegały na wyłapywaniu pojawiających się błędów oraz na wdrażaniu nowych pomysłów. Oprócz segregacji podstron pod względem ich aktualności w mapie strony, razem z nowym kolegą, który pojawił się w miejsce poprzedniego, zdecydowaliśmy się na częściowe wyindeksowanie portalu. Zauważyliśmy duży problem dotyczący kanibalizacji słów kluczowych. Dochodziło do konfliktu na linii podstron poszczególnych typów z listami typów na dane wydarzenie.

Dzięki wykluczeniu z indeksacji niechcianych treści, Google zaczęło indeksować podstrony, na których nam zależało. Ten ruch korzystnie wpłynął na Crawl Budget naszej strony. To chyba pierwszy taki przypadek, gdzie zauważyłem realny wpływ wyindeksowania niechcianych podstron na wzrost odwiedzalności.

case-study-protipster-2017

Poprawa profilu linków

W międzyczasie zajmowałem się działaniami off-site, skupiając się na poprawie profilu linków. Skorzystanie z disavow tool i zdobycie wysokiej jakości linków poprawiło wizerunek portalu w oczach wyszukiwarki.

Wszystko to przyczyniło się do znacznego podniesienia odwiedzalności strony względem stanu początkowego. Finalnie na stronę z wyszukiwarki trafiało dziesięć razy więcej użytkowników, niż w chwili, w której dołączyłem do zespołu.

case-study-protipster-2017-2018

Strategia content marketingowa na Mistrzostwa Świata

Duży wpływ na wysoki wzrost odwiedzalności strony w ostatnich miesiącach – od maja do lipca 2018 – miała zaproponowana przeze mnie strategia dotycząca tworzenia treści. Na kilka miesięcy przed Mistrzostwami Świata w Rosji przygotowałem szereg podstron dotyczących wszystkich meczów fazy grupowej, stworzyłem także podstrony grup, linkując wzajemnie między nimi. To pozwoliło zdobyć wysokie pozycje w wyszukiwarce na zapytania, które w tamtym momencie jeszcze nie były popularne. Dla ważniejszych meczy zdobyliśmy pozycje nawet w TOP3.

W chwili pojawienia się właściwych podstron w obrębie domeny, przekierowaliśmy użytkowników do właściwej podstrony przy pomocy przekierowań 301. Pozycje w kilku przypadkach nieznacząco spadły, jednak ten zabieg pozwolił osiągnąć rekordową liczbę użytkowników odwiedzających portal z wyszukiwarki Google’a.

case-study-protipster-2018

ProTipster to świetny przykład, że zadbanie o poprawną budowę strony, nie wymagającą żadnych fajerwerków, dobór właściwych słów kluczowych, odpowiednio przygotowane treści i troska o profil linków przychodzących wystarczą, by przyciągnąć z wyszukiwarki naprawdę dużą liczbę odbiorców. Poniżej możecie zobaczyć całkowity wzrost liczby organicznych słów kluczowych, dzięki którym użytkownicy trafiali na portal oraz całkowity wzrost ruchu organicznego na stronie.

case-study-protipster-organic-keywords

case-study-protipster-ruch-organiczny

W przypadku ProTipstera odpowiedzialny byłem właściwie za każdy ze wspomnianych tutaj aspektów, poczynając od audytu SEO, poprzez analizę słów kluczowych, stworzenie tekstów w obrębie domeny i poza nią, na pozyskiwaniu linków kończąc. Moje umiejętności potwierdza m.in. opinia managera projektu na LinkedIn, który dał mi wolną rękę, jeśli chodzi prace nad jego stroną.

Podobne artykuły

Profil linków – czym jest trzecia noga ... Zastanawiasz się czym jest profil linków i czy powinieneś przejmować się tym podczas pozycjonowania swojej strony? Kliknij tu i zobacz, jak istotne są linki przychodzące do Twojej strony z perspektywy SEO.
Czym jest kanibalizacja słów kluczowych... Masz na swojej stronie dwa artykuły dotyczące tego samego zagadnienia? W Twoim sklepie produkty różnią się wyłącznie małymi drobiazgami? Na Twojej stronie dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych? Zobacz, jak możesz sobie z tym poradzić!