Czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jak z nią walczyć?

Zdarzyło Ci się wpisać w wyszukiwarkę jakąś frazę i zobaczyć w wynikach rezultaty prowadzące do kilku podstron tej samej domeny? Dawniej Google wyświetlało po kilka wyników z jednego adresu. Był to sposób webmasterów na zwiększenie CTR’u — współczynnika klikalności, będącego stosunkiem wyświetlania adresu strony w SERPach (Search Engine Result Page – z ang. strona z wynikami wyszukiwania) do ilości kliknięć w dany wynik. Obecnie Google wybiera z domeny najlepszą podstronę i wyświetla w odpowiednim miejscu.

Jak się jednak domyślasz, jeśli masz w swojej domenie dwa artykuły traktujące o tym samym, jeśli skupiają się na tym samym słowie kluczowym, zachodzi problem. Którą z tych podstron Google powinien pokazać? To przykład kanibalizacji słów kluczowych.

Reklama

Reklama

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?

Do kanibalizacji słów kluczowych dochodzi, kiedy dla danego zapytania Google musi wybierać z pomiędzy dwóch podstron danej domeny. Jeśli na ten przykład, prowadzisz sklep z ubraniami zorientowany na sprzedaż mody męskiej i właśnie na słowach „moda męska” skupiłeś się na stronie głównej oraz na stronie kategorii, Google będzie musiał wybierać między pokazaniem strony głównej a danej kategorii.

Podobnie może być, jeśli prowadzisz bloga o marketingu i owo słowo zawrzesz zarówno w tytule i opisie strony głównej oraz w jednej z kategorii. W tym przypadku w wyszukiwarce pojawi się raczej strona główna, a kategoria zostanie wyindeksowana.

Kanibalizcja słów kluczowych jest więc czymś niepożądanym, konfliktem, który powoduje zmniejszenie liczby stron zaindeksowanych w wyszukiwarce, a co za tym idzie, zmniejsza ruch organiczny na stronie. Istnieje jednak kilka prostych sposobów na pozbycie się kanibalizacji słów kluczowych.

Jak walczyć z kanibalizacją słów kluczowych?

Po pierwsze i najważniejsze, dokładnie przeanalizuj swoją stronę. Musisz zdiagnozować problem, znaleźć słowo kluczowe i adresy url wokół których zachodzi konflikt. Jeśli dla jakiejś frazy Twoja domena skacze w wynikach, raz pojawia się w najlepszych pięciu-dziesięciu wynikach, a potem wypada na trzecią lub nawet piątą stronę, znaczyć to może, że raz pojawiasz się w SERPach z jedną podstroną, a drugiego dnia z inną.

Kiedy już wiesz, o jakie słowo kluczowe chodzi i jakie dwie podstrony ze sobą walczą, wybierz, dla której z nich dane słowo kluczowe ma pozostać, a w drugiej musisz je albo zastąpić innym, albo usunąć.

Jeśli stoisz przed dylematem, którą podstronę zostawić, sprawdź, dla której z nich jesteś wyżej i która ma większy potencjał.

Usunąłeś już frazę ze słabszej podstrony i zastąpiłeś dane słowo innym? Świetnie, teraz musisz pokazać wyszukiwarce, że wybrana przez Ciebie podstrona faktycznie dotyczy danego zapytania. Z adresu, który nie zawiera już kłopotliwego słowa kluczowego, linkuj do podstrony odnoszącej się do tej wybranej frazy, wokół której zaistniało zjawisko kanibalizacji. Zrób to też z kilku innych podstron w domenie, dzięki temu pokażesz robotom Google’a, że to właśnie dany adres url ma wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. Do tego cel użyj linka z anchorem. Czym jest link z anchorem możesz dowiedzieć się z tekstu: Anchor, site-wide, dofollow – rodzaje linków i ich znaczenie w SEO. Efekt powinien być widoczny w przeciągu kilku dni.

Oprócz linkowania do danej podstrony musisz także odpowiednio ją przygotować. Powinieneś kilkukrotnie powtórzyć dane słowo kluczowe na wybranej podstronie. Umieść je w tytule strony, w adresie url i opisie, który wyświetli się w wyszukiwarce. Jeśli na stronie znajduje się jakieś zdjęcie, zawrzyj owo słowo w opisie alterantywnym obrazu. Nie zapomnij o nagłówku h2 ze słowem kluczowym i wytłuszczeniu frazy przy pomocy tagu < strong >.

Reklama

Reklama

Skrajny przypadek kanibalizacji słów kluczowych

Jeśli to nie pomaga, musisz wykorzystać nieco bardziej agresywne środki. Musisz umieścić na mniej ważnej podstronie link kanoniczny do właściwego adresu lub wykonać przekierowanie 301 do właściwego adresu. Oba rozwiązania doprowadzą do wyindeksowania słabszej podstrony. Jeśli zależy Ci, żeby ta słabsza podstrona również została zaindeksowana, musisz wykonać wszystkie wcześniejsze zalecenia i czekać. Być może Google wreszcie zaindeksuje właściwie oba adresy i przestanie pokazywać ten niechciany na niepożądane słowo.

Jeśli masz problem z kanibalizacją słów kluczowych możesz też zgłosić się do mnie. Razem ustalimy, gdzie leży problem i jak można go rozwiązać. Pamiętaj tylko, by nie pisać dwa razy o tym samym. Jeśli chcesz umieścić podobny produkt w swoim sklepie lub napisać artykuł na ten sam temat w inny sposób, użyj albo dwóch różnych fraz, albo dokonaj edycji wcześniej opublikowanego tekstu. Dzięki temu nie zajdzie problem kanibalizacji słów kluczowych.

Podobne artykuły

Profil linków – czym jest trzecia noga ... Zastanawiasz się czym jest profil linków i czy powinieneś przejmować się tym podczas pozycjonowania swojej strony? Kliknij tu i zobacz, jak istotne są linki przychodzące do Twojej strony z perspektywy SEO.
Pozycjonowanie bloga – SEO – co to ... Interesuje Cię pozycjonowanie bloga? Wiesz, co to jest SEO i jak się za to zabrać? Jeśli jeszcze nie odkryłeś mocy pozycjonowania bloga, jeśli chcesz nauczyć się SEO, żeby zdobywać czytelników z wyszukiwarki, kliknij tutaj!